Villaägare prioriterar ofta kök och badrum framför energirenovering. Unga familjer har svårt med finansiering då första bottenlånet (85% av taxeringsvärdet) förbrukats vid köpet. Äldre har kapital men undviker komplexiteten. Marknaden domineras av små hantverksföretag (90% har färre än 4 anställda) som saknar kompetens för helhetsrenoveringar.